Die Realität ist bunt und divers. Die Schweizer Bildwelt leider nicht. Frauen sind dort visuell stark unterrepräsentiert. Eine Studie aus dem Jahr 2019 hat gezeigt, dass die Hälfte der zehn meistverkauften Stockfoto-Kategorien weniger als 40 Prozent Frauen enthalten. Täglich ist man mit Stereotypen konfrontiert: Wieso sehen wir Bilder von Kindergärtnerinnen, aber nicht von männlichen Kindergärtnern? Wieso wird die Führungsperson meist als Mann dargestellt, während eine weibliche CEO nicht repräsentiert wird? «You can’t be what you can’t see.»

Diese Erkenntnis motivierte EqualVoice und womenbiz ag dazu, die EqualPYXX Fotochallenge zu lancieren. Rollenbilder von Menschen, die traditionell verankerte Geschlechterrollen mit sich ziehen, sollen geöffnet werden.

Mit der Fotochallenge EqualPYXX sind alle Fotografinnen und Fotografen dazu aufgerufen, Bilder aufzunehmen, die geschlechtsspezifische Stereotypen aufbrechen und den traditionellen Geschlechterrollen entgegenwirken. Die Bilder sollen Frauen und Männer authentisch in einer Alltagssituation zeigen – für mehr Realität in der Schweizer Bildwelt. 

Bis zum 6. Oktober 2023 können alle Interessierten ihre selbst aufgenommenen Bilder in folgenden drei Kategorien einreichen: 

New Role Models: Gesucht werden Bilder, die Menschen in aussergewöhnlichen, inspirierenden und authentischen Situationen zeigen. Menschen, die mutig vorangehen, andere an die Hand nehmen und den Weg ebnen. Sie sollen neue Perspektiven aufzeigen und zu unkonventionellen Wegen ermutigen, damit andere es eines Tages leichter haben werden.

Leadership: Gesucht werden Bilder, die Menschen in ihrer Führungsrolle zeigen. Bilder, die repräsentieren, dass eine Führungskraft nicht nur männlich, westlich, mittleren Alters und im Anzug ist. Gefragt sind neue und erfrischend echte Visualisierungen von Menschen mit grosser Verantwortung, Führungsqualitäten und Tatkraft.

Break the Bias: Gesucht werden Bilder, die typischen Klischees entgegenwirken. Menschen, die in unserer Gesellschaft noch als unkonventionell gelten, indem sie einfach so sind, wie sie sind. Geschlecht, Herkunft, Ethnie, Aussehen, sexuelle Orientierung oder Religion sollten keine Rolle spielen und diese Bilder sollen deutlich machen, dass unsere (un)bewussten Idealvorstellungen längst überholt sind.


Das fotografierte Bild sollte jeweils einer der Kategorien zugehörig sein. Durch eine interne Jury und ein darauffolgendes öffentliches Online-Voting wird jeweils das beste Bild pro Kategorie ausgewählt. An einem EqualVoice-Event (organisiert von Ringier) werden dann die drei Gewinnerinnen und Gewinner vor Publikum gekrönt und die auserwählten Bilder prämiert. Auf die drei Gewinner:innen wartet nicht nur ein spannender Preis in Form eines Gutscheins, alle drei erhalten ausserdem einen Verrtriebsvertrag mit der Keystone-SDA, wobei die drei Bilder in die Bilddatenbank der Nachrichtenagentur visual.keystone-sda.ch aufgenommen werden.