Seit Anfang des Jahres betreust Du unsere Kunden bei der Produktion des neuen Produkts «ExpertQuotes». Erklär uns doch bitte kurz, was es mit «ExpertQuotes» auf sich hat.

Nicole Meier: Bei ExpertQuotes bringen wir Expertinnen und Experten auf der einen Seite und Medienschaffende auf der anderen Seite zusammen. Wir distribuieren Zitate von Fachleuten aus Unternehmen und Organisationen über einen eigenen Kanal und stellen sie den Journalistinnen und Journalisten kostenlos zur Verfügung. Das ist aus unserer Sicht eine Win-Win-Situation: Die Experten erhalten so mehr Sichtbarkeit, und die Medienleute kommen schnell und unkompliziert an verifizierte Quotes zu aktuellen und zu zeitlosen Themen. Die niederländische Nachrichtenagentur ANP vertreibt Expertenzitate bereits sehr erfolgreich.

Wie stellt Ihr denn sicher, dass es da keine Verwässerung zwischen der Keystone-SDA-Redaktion und den redaktionellen Leistungen rund um das neue Produkt gibt?

Nicole Meier: Wir arbeiten strikt getrennt: Für die inhaltliche Seite der ExpertQuotes sind Andreas Schürer – freier Mitarbeiter und ehemaliger Newsroom-Leiter der NZZ – und ich zuständig. Wir nehmen keinen Einfluss auf die Redaktion und sind nicht nur organisatorisch, sondern auch technisch von den redaktionellen Diensten von Keystone-SDA getrennt. Selbstverständlich dürfen die Redaktorinnen und Redaktoren die Zitate nutzen, wenn sie diese für interessant halten. Die Entscheidung liegt aber ganz alleine bei ihnen.

Was kannst Du zu den bisherigen Kunden sagen, was sind das für Unternehmungen, aus welchen Branchen kommen diese.

Nicole Meier: Bereits publiziert haben wir Zitate von der Post und vom Zürcher Bankenverband. Zudem zählen zu den Pilotkunden Unternehmen und Organisationen aus den Branchen Sach- und Krankenversicherung, Telekommunikation, Technologie, Agronomie und Handel. Inzwischen haben sich auch Interessierte aus weiteren Bereichen gemeldet.

Gibt es auch eine «Qualitätssicherung», damit auch sichergestellt ist, dass die Expertinnen und Experten auch die entsprechende Expertise mitbringen?

Nicole Meier: Wir prüfen von den Expertinnen und Experten soweit möglich ihren Werdegang, ihre bisherigen Positionen sowie allfällige Äusserungen in den Medien. Grundsätzlich gehen wir davon aus, dass es im Interesse unserer renommierten Kunden ist, nur hochqualifizierte Fachleute ins Rampenlicht zu stellen. 

Gibt es auch bereits erste Erfahrungswerte mit publizierten Zitaten? 

Nicole Meier: Ja, die gibt es. Gleich das erste publizierte Zitat wurde sehr gut von verschiedenen reichweitenstarken Medien aufgenommen. Der Geschäftsführer des Zürcher Bankenverbands, Christian Bretscher, äusserte sich zur frisch publizierten Finanzplatzstudie Zürich 2025/2026. Zum Erfolg dieses Zitats trugen mehrere Faktoren bei: Das Thema war tagesaktuell, Christian Bretscher hat eine hervorragende Expertise in diesem Gebiet und sein Quote war pointiert sowohl in Bezug auf die Studie als auch in Bezug auf die politischen Prozesse in der Schweiz. Seine Aussage bedeutete für die Journalistinnen und Journalisten deshalb einen klaren Mehrwert in der Berichterstattung.

Und wie sind die Reaktionen seitens der Medienschaffenden, aus der Keystone-SDA-Redaktion oder auch anderen Medienhäusern?

Nicole Meier: Ich persönlich habe von Kolleginnen und Kollegen aus mehreren Redaktionen (Print/Online, Radio) gehört, dass das Angebot interessant ist. Dies aus mehreren Gründen: Dank der Quotes können journalistische Texte und Beiträge schnell aufgewertet und eingeordnet werden. Das Suchen und Kontaktieren von Expertinnen und Experten – und das mitunter lange Warten auf Antworten – entfällt. Zudem stammen die Zitate aus einer seriösen Quelle. Und nicht zu unterschätzen: Kompetente Fachleute sind immer gesucht. Im Trubel des Alltags sind Medienschaffende zum Teil geneigt, immer die gleichen Experten zu kontaktieren – diejenigen, die sie schon kennen, die gut erreichbar sind und die knackige Aussagen machen. Hier können wir dazu beitragen, den Kreis der Fachleute zu erweitern.



Nicole Meier arbeitet seit 2009 für Keystone-SDA, bis Mai 2024 als Chefredaktorin der deutschsprachigen Dienste. Seit Anfang Jahr ist sie für die inhaltliche Seite des Projekts «ExpertQuotes» zuständig.